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為擴(kuò)大國際影響力,巴西足協(xié)將國家隊(duì)官方賬號更改為“巴西”

發(fā)布時(shí)間:2025.07.26

據(jù)《馬卡報(bào)》報(bào)道,巴西足協(xié)(CBF)今日正式宣布,將國家隊(duì)社交媒體賬號由原來的cbf_futebol更名為簡潔明了的brasil。表面上看只是更換了用戶名,背后卻隱藏著CBF在品牌建設(shè)、營銷策略及國際傳播方面的多重考量。

官方解讀

CBF官方表示,此次更名旨在提升巴西國家隊(duì)在社交媒體上的“辨識度”,尤其是針對不熟悉“CBF”縮寫的海外球迷,“brasil”更直觀易懂。隨著社交平臺在體育傳播中的作用愈發(fā)重要,這一舉措被視為CBF增強(qiáng)全球影響力的最新舉措。

社交媒體分析專家亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯指出:“brasil更便于標(biāo)注、傳播和互動,更能體現(xiàn)國家隊(duì)的身份認(rèn)同與情感共鳴。類似案例已在巴西奧委會(COB)更名為‘Time Brasil’時(shí)取得成效?!?/strong>

行業(yè)觀點(diǎn)

除全球傳播考量外,CBF此舉也被視為試圖“改善機(jī)構(gòu)形象”的嘗試。長期以來,“CBF”在國內(nèi)常與官僚作風(fēng)、管理問題等負(fù)面評價(jià)相關(guān)聯(lián),部分營銷專家認(rèn)為,減少“CBF”字樣的曝光,有助于緩解公眾對國家隊(duì)的抵觸情緒。

“10個(gè)外籍球迷中有9個(gè)不理解CBF的含義,”羅克國家體育總監(jiān)蒂亞戈-弗雷塔斯表示,“相比之下,葡萄牙直接用國家名注冊賬號‘portugal’,粉絲量反而更高——盡管其人口遠(yuǎn)不及巴西。”

巴西社媒優(yōu)勢依然顯著

目前,巴西國家隊(duì)社交媒體賬號粉絲數(shù)已達(dá)1810萬,在各國國家隊(duì)中僅次于擁有C羅影響力的葡萄牙(2080萬)。英格蘭國家隊(duì)也已更名為“england”,現(xiàn)有粉絲1240萬。阿根廷使用“afaseleccion”擁有1460萬,法國“equipedefrance”為1620萬,德國“dfb_team”和西班牙“sefutbol”均為720萬,意大利“azzurri”則為640萬。

盡管如此,由于前主席埃德納爾多-羅德里格斯下臺引發(fā)的動蕩,國家隊(duì)賬號在過去一個(gè)月內(nèi)流失近10萬粉絲。不過,自更名為“brasil”后首次出現(xiàn)粉絲增長趨勢,表明改名可能帶來了積極效果。

專家建議

多位體育營銷專家指出,用戶名的更改固然重要,但更關(guān)鍵的是內(nèi)容運(yùn)營與球迷互動策略。

“社交媒體變革固然必要,但若缺乏創(chuàng)意內(nèi)容和情感連接,便難以長期吸引關(guān)注?!盇bsolut Sport巴西區(qū)總經(jīng)理洛-普雷特直言,“CBF的新團(tuán)隊(duì)需以實(shí)際行動兌現(xiàn)對年輕球迷的承諾?!?/p>

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